本专业培养具有扎实经济管理与现代市场营销的理论基础知识，掌握市场调查、营销策划、商务沟通与谈判、零售管理、品牌管理、网络营销等专业技能，具有营销管理和营销策划能力的应用型高级专门人才。学生毕业后可在制造业、零售业、策划咨询业、电子商务企业、政府部门等机构承担市场调研、营销策划、市场开发、销售与服务、品牌管理、物流管理、客户关系管理等营销管理与策划工作。