营销策划（Marketing Planning）是为了改变企业现状，实现理想的营销目标，而借助科学方法与创新思维，分析研究创新设计并制定营销方案的应用性科学。通过本专业的学习，学生具备在分析企业内外部市场营销环境的基础上，对企业的营销活动进行科学、有效的设计和策划活动的基本能力和基本素质。