本专业培养具有审美创新的设计意识，掌握视觉传达设计基本知识和基本理论，能熟练运用文字、图形、版式设计，印刷工艺，计算机辅助设计等知识和技能，具有广告设计、书籍装帧设计、包装设计、视觉识别系统设计等专业设计能力，能适应包装、广告、VI、品牌推广等视觉传达设计各项工作的高素质、应用型视觉传达设计人才。