本专业主要培养具有扎实的市场营销理论基础和较强适应能力、营销管理技能、营销策划能力及创新精神的工商企业（公司）高级营销管理应用型人才。学生毕业后可到企事业单位从事市场营销及其管理工作或相关机构从事教学与科研工作。