本专业旨在培养适应国际设计文化特色、中国设计文化特色、适合于时代需求的发展，面向专业设计领域、企业、传播机构、研发单位的人才，具有良好的职业道德和创新精神，掌握视觉设计专业所必备的广告策划与文案、广告设计、包装设计、会展形象设计以及品牌策划等理论专门知识。熟练掌握广告设计、包装设计、会展形象设计以及品牌策划实际工作的基本技能和初步能力。在传统平面（印刷）媒体和现代数字媒体领域，从事视觉传播方面的设计、教学、研发和管理工作的高层次应用型艺术人才。