本专业培养既具备扎实现代企业管理和营销理论基础，又具有较强的工商企业管理和营销业务能力，既能承担企业营销方面的具体工作，也能从事市场营销理论研究与教学的现代企业管理专门人才。毕业生可以到企、事业单位及政府部门从事市场营销与管理的工作，也可继续深造。